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探索广告主的移动营销观-亚博App手机版

编辑: 亚博App 来源: 亚博App 创发布时间:2021-02-10阅读1886次
  本文摘要:裴德为(右)和Nishtha Mehta在无线营销论坛上对话更透明化、准确评价、横跨渠道资源,专家参加,合作上海2014年8月15日——在2014年MA无线营销论坛上, 联合利华北亚区媒体总监裴德与PHD中国移动商务咨询合作伙伴Nishtha Mehta展开主题对话,就“探寻广告主的移动营销观”议题,驱动广告主们进行移动营销裴德以Nishtha为代表的不仅是各自的行业经验和观点,而且是中国营销行业的广泛观点。

裴德为(右)和Nishtha Mehta在无线营销论坛上对话更透明化、准确评价、横跨渠道资源,专家参加,合作上海2014年8月15日——在2014年MA无线营销论坛上, 联合利华北亚区媒体总监裴德与PHD中国移动商务咨询合作伙伴Nishtha Mehta展开主题对话,就“探寻广告主的移动营销观”议题,驱动广告主们进行移动营销裴德以Nishtha为代表的不仅是各自的行业经验和观点,而且是中国营销行业的广泛观点。世界广告主联盟(WFA )牵头PHD中国及其姐妹代理公司的浩腾媒体,于2014年7月末对21家主要中国广告主展开了调查。

裴德在这次对话中也和Nishtha提到了这项调查的重要发现。中国的移动环境以前所未有的速度迅速增长。2011年,中国所有的新手机中只有23%是智能手机,其他是功能性手机,品牌的移动营销活动也非常简单。从2013年到2013年,智能手机在新手机中的比率很快上升到73% (数据源:艾瑞咨询2013年)。

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Nishtha说:“品牌需要随着市场的步伐,建立更常见的移动营销活动。此外,定制的内容和对话策略因移动媒体环境而异。“裴德为了补充:”移动媒体发展迅速,随之产生了市场的复杂性。

我希望我们的合作伙伴能在这样复杂多样的环境中展示我们,适应环境市场,构建最佳的营销活动。“那么广告主到底在想什么呢? WFA的这项调查报告表明了中国广告主的希望。大约11%的对话营销支出用于移动营销,约四分之三(72 % )的受访者表示他们计划在未来一年大幅降低移动成本。

关于正在开展的营销活动,20%的访问者优先考虑应对移动,这个渠道也很好地带入了整个营销计划。35%的访问者在尝试不同的移动战略后回答没有战略远景。

剩下的45%的访问者回答他们还没有多年的战略远景,但开始了实验和自学。这些结果与其他WFA对世界23家公司进行的调查构成进行了比较。在中国,过去一年中移动方面最少的是产品包装、印刷品和室外平台的二维码(84%的中国访问者),这是著移动营销在中国更不利于市场推广的交叉渠道方法,这也是中国品牌方面全球范围内,广告主们关注移动终端的展示广告(88% )。

全世界的访问者都花在移动视频(去年占世界移动视频用户的83% )和移动社交媒体广告(79% )上,而中国访问者更强调移动社交内容和对话(68% )。对两个受访问群体来说,仅次于他们面临的挑战很难依赖移动带来的影响,67%的中国访问者和50%的世界访问者提到了将其与其他路线进行比较。中国广告主说他们要求代理公司转型是在今后一年多引进国内移动营销方面的专家(75% )的调查显示广告主接受移动平台的潜在发展,希望移动营销方面的希望许多品牌都有彻底的移动战略,有些还在开发短期的移动战略。

广告主们希望行业进一步修改,增强和改进透明度。裴德与Nishtha分享了各自的公司通过对人才、合作和整合的强大投入对移动营销有了更多的希望。

关于整合,Nishtha说移动是PHD、部门间、团队间,采用了横跨代理公司的合作方式。正如联合利华世界首席市场官Keith Weed在最近的戛纳创新部分所说,“我们的团队、代理公司、媒体合作伙伴,当然整个行业都有‘拒绝’。那就是我们要切实整合,继续合作。


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