当前位置:首页 > 业务领域 > 重金属处理 >

AdMaster发布2019中国数字营销趋势:79%广告主增加数字营销预算【亚博App下载】

编辑:亚博App下载 来源:亚博App下载 创发布时间:2021-02-10阅读67743次
  本文摘要:不断变化的数字媒体景观和不断磨练的数字营销技术推动了中国数字营销行业的巨大发展。

不断变化的数字媒体景观和不断磨练的数字营销技术推动了中国数字营销行业的巨大发展。在过去的2018年,物联网愈演愈烈,区块链开始流行,短视频遍地开花,人工智能方兴未艾,而社会营销的普及度随着数字转型的推进而下降。独特的消费、媒体和技术环境塑造了中国独特的数字营销市场。

为了帮助品牌广告主准确评估未来一年的营销趋势,寻求更高的投资回报,国内领先的独立第三方科技公司AdMaster每年都会对广告主和数字营销从业者进行数据研究,以期待中国的数字营销趋势。12月7日,GDMS全球数字营销峰会的AdMaster召开了“智能快速增长2019”专题会议。AdMaster带领TopMarketing发布《2019年中国数字营销趋势》,为中国数字营销行业实现2019年营销趋势提供了全面参考。

AdMaster首席运营官陈乐在《2019中国数字营销趋势》报告中宣布,2019年的平均数字营销支出预计将快速增长20%,81%的广告商将减少移动终端交付。虽然普遍预测2019年将是中国经济发展的艰难一年,但这并没有导致广告主削减支出,置之不理。

亚博App

AdMaster数据显示,79%的广告商在未来一年将减少数字营销支出,其中支出将快速增长30%。总体平均支出快速增长20%,2018年为18%,2017年为17%。

在不同媒体的支出分配上,移动终端仍然保持强势地位,81%的广告主回应将减少移动终端广告,而PC终端的情况不容乐观,只有11%的广告主不愿意减少支出。与2018年一样,拥有量和转录亲和力大幅降低的智能电视终端仍处于圆极化趋势,自由选择降低和不投入支出的广告主比例非常高,分别为28%和27%。

但自由选择增加或不投入的广告主数量同比增长10%,说明智能电视终端整体发展态势良好。除了主流的三屏外,随着物联网技术的成熟,尤其是智能语音设备的普及,媒体碎片化依然落后,26%的广告主回应将减少其他智能设备的支出。

亚博App手机版

社会营销平均支出快速增长21%。KOL和短视频/直播是关键的双微平台。随着短视频社交和社交电子商务的普及,社交营销成为数字营销中广告主支出的重点。

这种趋势也必须体现在广告主的支出分配上。AdMaster数据显示,2019年81%的广告主将减少社交营销,平均支出将快速增长21%,保持与2018年相同的高速增长。众多社交营销渠道中,KOL、短视频/直播、官方微信微信官方账号运营将是2019年广告主的重点,三者自由选择的广告主比例高达50%。

其中KOL推广最不受尊重,说明广告主对KOL的品牌曝光度和强大的带货能力非常重视。短视频社交平台的强吸粉和转型,如声音洪亮、手慢等,也让广告主看到了视频社交的创意。虽然直播的热度已经降温,但短视频/直播仍然是广告主社交营销的重点。

选择PC端搜索引擎,移动端社交、视频为王。AdMaster数据显示,与2018年相比,PC端视频网站、社交网站和搜索引擎仍是广告主投入的重点媒体类型,但三者的自由选择比例再次发生显著变化。搜索引擎成为广告主最不受欢迎的媒体,视频网站失去了绝对优势,自由选择的广告主同比增长22%。

亚博App手机版

移动终端、社交平台、移动视频保持优势,超过一半的广告主专注于媒体,其次是横向平台、电商平台,37%的广告主自由选择。在内容营销领域,网络合奏、制作视频/微电影和综艺节目最不引人注目。网络团队在过去的一年里光彩照人,增强了数字营销行业的信心。AdMaster数据显示,网络合奏已经成为数字营销从业者最不愿意投入的内容营销类型,占39%。

随着视频消费习惯的流行和较短视频的流行,制作视频/微电影打破了网剧、电视剧的流行,成为内容营销第二热门的投资。综艺节目的真人秀除了整合互联网,制作视频/微电影之外,还是备受关注。2019年最热门的营销技术:自动化营销/营销云AdMaster数据显示,多达60%的数字营销从业者指出,大数据驱动的自动化营销/营销云将是2019年最热门的营销技术。此外,颠覆性人工智能技术和企业数据管理和决策的“最弱大脑”DMP(数据管理平台)也备受关注。

亚博App手机版

在过去的一年里,人工智能最常见的应用是语音识别,各大互联网公司争相出售语音助手来保持嵌入式入口。此外,人工智能继续在无人驾驶、医学图像识别和智能零售等领域发挥全面影响。DMP作为数据建设、管理和应用的中心,是企业数字化转型的重型武器。

越来越多的品牌正在建立自己的DMP平台,因此其技术影响力仍在下降。AdMaster首席运营官陈乐在理解《2019中国数字营销趋势》后回应道。“大数据和人工智能正在重塑数字营销模式。随着未来物联网的普及,媒体环境将越来越碎片化。

然而,数据技术创新和内容创意一直是不断的营销引擎。为了在未来企业的快速增长中提高质量和效率,它们必须依靠数据、智能和内容来驱动它们。我们还将通过数据技术确保品牌数字营销的投资收益最大化,帮助企业构建数据的在线、闭环AI运营。


本文关键词:亚博App手机版,亚博App下载,亚博App

本文来源:亚博App手机版-www.lashushi.com

0552-515167891

联系我们

Copyright © 2010-2014 晋城市亚博App科技股份有限公司 版权所有  晋ICP备93477628号-7